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学生が観る番組は深夜番組が多い!?人気バラエティー番組から紐解く学生から観られる番組の条件とは?

先週、Students LABでは学生が観ているバラエティー番組について調査しました。
調査の結果、学生が一番観ているバラエティー番組は「月曜から夜更かし」、次に「アメトーーク!」、「しゃべくり007」と続きました。
また、学生が比較的ゴールデンタイムに放送されている番組よりも、深夜番組をよく観ている傾向にあることが分かりました。
(参照:『学生はゴールデンより深夜の番組をよく観ている!?学生がよく観るテレビのバラエティー番組は「月曜から夜ふかし」』より)
今回は先週調査した結果を元に、人気のあったバラエティー番組を学生はなぜ観ているのか、アンケートをとることにしました。
みなさんはどのバラエティー番組を観ますか?また、なぜその番組を観ているのですか?

深夜にバラエティー番組を観る学生は約4割

スクリーンショット 2014-12-17 13.43.44
観ることが多い:21%
どちらかというと観ることが多い:23%
どちらかというと観ることが少ない:18%
観ることが少ない:38%

先週調査した人気バラエティー番組の中で、比較的上位にあがった番組の多くが深夜番組でした。
この結果を受けて、実際に学生は深夜の時間帯にバラエティー番組をどのくらい観ているのかアンケートを採りました。
「観ることが多い」と回答をした学生は21%、「どちらかというと観ることが多い」と回答をした学生は23%でした。
約4割の学生は深夜の時間帯にバラエティー番組を観ているようです。
これまで、Students LABではテレビ番組についての調査を多く行ってきましたが、比較的テレビ番組を観ていない学生が多い傾向にあることが分かっています。
(参照:テレビ番組| Students lab
これらのことを踏まえると、この4割という割合は学生がよく深夜番組を好んで観ている傾向にあると捉えることができます。

約半数の学生は週に1〜3本のバラエティー番組を観る

スクリーンショット 2014-12-17 12.13.34
週5本以上観る:4%
週5本程度観る:6%
週3本程度観る:27%
週1本観る:25%
観ていない:38%

次に学生が週に必ず観るバラエティー番組はどのくらいあるのかアンケートを採りました。
「週に1本観る」と回答をした学生は25%、「週3本程度観る」と回答をした学生は27%でした。
約半数の学生は週に1〜3本程度、必ず観るバラエティー番組があるようです。
一方で、「観ていない」と回答をした学生は38%でした。
さきほどの深夜のバラエティー番組をどのくらい観ているかというアンケートでも、約4割の学生が「観ることが少ない」と回答をしていることから、今回「観ていない」と回答をした学生と同じ層だと考察できます。
次に前回調査で人気を集めた上位3つのバラエティー番組について、なぜ観ているのかという理由を中心にアンケートを採りました。

3位:しゃべくり007

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観ている:13%
時々観ている:51%
観たことがない:36%

「しゃべくり007」は前回調査で人気バラエティー番組3位でした。
「観ている」と回答をした学生は13%、「時々観ている」と回答をした学生は51%でした。
「しゃべくり007」を観ていると回答をした学生の主な理由はこちらです。

出ている芸人さんが好き
なかなか突っ込んだ質問が、たまにあって面白い
企画によっては芸能人の私生活が分かる
メンバーの絡みが面白い
いつもゲストが豪華

「出演されている芸人が面白い」、「ゲストの素顔が分かる」、「ゲストが豪華」という意見が多く挙がりました。
くりぃむしちゅー、ネプチューン、チュートリアルの3組の芸人のことを好きな学生や、企画によって普段とは違った顔を見せてくれる芸能人を見たい学生がこの番組を観ているようです。
しかし一方で、「ゲストが毎回変わるので、好きなゲストの時だけ観ている」と回答をした学生も多く見られました。
自分のあまり興味のないゲストの時は番組を観ていないことから、毎週必ず「観ている」と回答をした学生よりも「時々観ている」と回答をした学生の方が多いことが考えられます。

2位:アメトーーク!

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観ている:14%
時々観ている:45%
観たことがない:41%

「アメトーーク!」は前回調査で人気バラエティー番組2位でした。
「観ている」と回答をした学生は14%、「時々観ている」と回答をした学生は45%でした。
「アメトーーク!」を観ていると回答をした学生の主な理由はこちらです。

企画の内容が面白い
その時間に家にいるから
「○○大好き芸人」が好き
テーマが身近で親しみやすい
友達もみんな観ているから
トークが面白い
雨上がり決死隊が好き

「毎週変わるトークのテーマが面白い」という意見が一番多く見られました。
毎週アメトーーク!では毎週「くくりトーク」と呼ばれるテーマを決めて芸人とトークを繰り広げる企画があります。
こちらの企画は共通点をもった芸人を集めたトークで、身近にあるくくりからマニアックなくくりまで様々なくくりでこれまでトークを繰り広げてきました。
そのくくりが学生のみなさんにとっては身近に感じ、面白いと支持されているようです。
一方で「しゃべくり007」と同様、自分の好きな芸人、好きな企画の回しか観ないという学生も多く観られました。
また、「しゃべくり007」より観られている理由として「この時間に家にいる」と回答をしている学生もいたことがら、ゴールデンタイムの時間よりも深夜の時間帯の方が学生は家にいて、テレビを観ることができる環境があると考察できます。

1位:月曜から夜更かし

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観ている:27%
時々観ている:39%
観たことがない:35%

「月曜から夜更かし」は前回調査で人気バラエティー番組2位でした。
「観ている」と回答をした学生は27%、「時々観ている」と回答をした学生は39%でした。
「月曜から夜更かし」を観ていると回答をした学生の主な理由はこちらです。

村上くんとマツコの絡みが好き
MCのトークが面白い
企画で地方を取り上げてくれるから
ご当地ネタが面白い
取り上げている企画のネタが面白い
全体的にゆるいところが好き
ディスり方が潔すぎて面白い

「MCの2人のトークが面白い」、「取り上げている企画のネタが面白い」といった意見が多く見られました。
関ジャニ∞の村上信五さんとマツコ・デラックスさんのお二人のトークが好きな学生が多いようです。
特にマツコ・デラックスさんの強すぎない綺麗なツッコミ、いじり方が面白いという意見が多く挙がりました。
また、企画では様々な地方を取り上げたり、少しマニアックなネタを取り扱っていることが学生から支持されている理由になっていようです。

学生はマニアックなネタのバラエティー番組を好む!?

今回Students LABでは学生がなぜバラエティー番組を観ているのかの「なぜ」の部分を中心にアンケートを取りました。
今回の調査結果より以下の2点が考察できます。
【1】ゴールデンタイムよりも深夜の時間帯のバラエティー番組を好む
【2】企画のネタが学生にとって身近に感じられる番組を好んで観ている

比較的家に帰っている学生が多い深夜の時間帯にバラエティー番組を観ているようです。
また、企画のネタが身近に感じることができる内容であると学生は好んで番組を観ている傾向があることが分かりました。
MCやゲストの方に人気があるかどうかで視聴率が変わるのはもちろんですが、学生が好んで観るバラエティー番組には以上の2点の条件がありそうでした。
Students labでは、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、学生動向のマーケティング調査を行っています。
興味ある方は今後とも記事をぜひチェックしてみてください。
(実測日:2014年12月16日 回答者数:400人 /Students lab編集部調べ)