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振り袖を着るシチュエーションは成人式が最多。女子大生の振り袖・袴事情とは

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みなさんは振り袖や袴を着たことはありますか?
成人式や卒業式など、人生の節目と呼ぶべきイベントで着ることが多い振り袖や袴。
そのときの流行に合わせてレンタルするという方もいれば、家にある振り袖を着るという方もいらっしゃることでしょう。

今回Students lab編集部では、そんな振り袖や袴に関する利用状況調査を「女子大生向け」にて行いました。

行事などで着た経験がある学生は約半数

Q.振り袖を行事などで着る/着たことはありますか?

ある:50%
ない:50%

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行事などで実際に振り袖を着た経験があると回答した女子大生は、全体の約半数という結果になりました。
学生である私の友人からは着付けや髪のセットが大変という声もありますが、2人に1人の女子大生は振り袖を着た経験があるようです。

シチュエーションでは「成人式」が68%で最多

Q.振り袖を着るシチュエーションを教えてください(複数選択可)

結婚式:9%
卒業式:29%
成人式:68%
パーティー:2%
茶道・華道のとき:4%
振り袖は着ない:18%
その他 (具体的に):1%

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振り袖を着用するシチュエーションでは、成人式が68%で最多、続いて卒業式が29%という結果になりました。
成人式は20歳のときしか出ることのない、いわば一生に一度のイベントという理由からか、振り袖を着ていくという女子大生が多いように思えます。

学生である私は男性ということもあり成人式へはスーツで出席しましたが、女性は振り袖を着た方がかなり多かったような印象があります。

振り袖はレンタルにするという学生が約半数

Q.振り袖は買いますか?レンタルにしますか?

買う:26%
レンタルにする:51%
振り袖は着ない:23%

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振り袖はレンタルすると回答した女子大生が、全体の約半数を占めました。
それに対して、振り袖を買うと回答した女子大生は3割に満たない結果となりました。
全体的に見ると、レンタル派が多数という状態のようです。

振り袖の購入やレンタルは両親にしてもらう学生が約7割

Q.振り袖を購入/レンタルするとき、誰がお金を払いますか?

両親:72%
祖父母:12%
自分:12%
その他(具体的に):4%

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振り袖を購入やレンタルするとき、両親にお金を出してもらうと回答した学生が72%で最多という結果になりました。
自分からお願いするわけではなく、お祝いということで両親が出してくれるケースは比較的多い印象です。

個人的に驚いたのは、自分でお金を出すと回答した女子大生が12%で、祖父母からお金を出してもらうと回答した女子大生とほぼ同数であることです。

6割の学生が購入先、レンタル先は「地元の呉服店」

Q.袴(はかま)や振り袖の購入先・レンタル先はどこですか?

生協:17%
地元(近く)の呉服店:60%
インターネット:5%
友人の紹介先:9%
その他 (具体的に):9%

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袴や振り袖の購入先・レンタル先としては、地元(近く)の呉服店が60%と最多でした。
地元の成人式に出席するという女子大生は、その近くで袴や振り袖を探したい、親と一緒に行くとしたら近いほうが便利、と考えているのでしょうか。
また、その他の回答としては「デパート」で袴や振り袖を探すという女子大生もいました。

柄を基準に袴や振り袖を選ぶ女子大生が半数弱

Q.袴や振り袖を選ぶ基準を教えてください

価格:26%
柄:46%
色:21%
流行:0%
お店の信頼:3%
お店の伝統:2%
その他(具体的に):2%

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袴や振り袖を選ぶ基準として、柄を選ぶ女子大生が半数近くを占める結果になりました。
せっかくの晴れ姿なので、自分が気に入った柄を着たいと考えている女子大生が多いことでしょう。
また、回答の偏りから見ると、女子大生は「柄」「価格」「色」の3点をおもに重要視して袴や振り袖を選んでいることがわかります。

袴や振り袖を選び始める時期は「着る半年前」が最多

Q.袴(はかま)や振り袖を選び始める時期はいつですか?

着る1ヶ月前:5%
着る2ヶ月前:5%
着る3ヶ月前:14%
着る4ヶ月前:4%
着る5ヶ月前:6%
着る半年前:34%
着る7ヶ月前:2%
着る8ヶ月前:3%
着る9ヶ月前:4%
それ以上前から:24%

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回答にややばらつきがでましたが、3割強の女子大生が袴や振り袖を着る半年前から選び始めることがわかりました。
また、個人的には9ヶ月以上前から選び始めるという回答が24%もあったことに驚きました。
かなりじっくりと振り袖や袴を選ぶ女子大生が多いことがわかります。

振り袖は実際にお店で見て選びたいという女子大生が85%

Q.振り袖を選ぶ際に、実際に見て選びたいですか?

お店で見て選びたい:85%
カタログや写真だけを見て選びたい:7%
とくに選び方にはこだわらない:8%

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85%の女子大生が、振り袖はお店で見て選びたいと考えていることがわかりました。
写真と実際見るのとでは色味や柄などが違って見えるということもあり、実際に見て選びたいと考える女子大生が多いように思えます。
そのため、近くの呉服店や大学生協など、何度も足を運ぶことが簡単なお店で選ぶ女子大生が多いのかもしれませんね。

振り袖は近くのお店で選び、レンタルする女子大生が多数派か

結果として、振り袖はレンタルするという女子大生が多く、またその振り袖を選ぶのは地元や家の近くにある呉服店という女子大生が多いことがわかりました。

成人式など、一生に一度しかないイベントで着ることが多い袴や振り袖ですが、その分着る機会自体は少ないという女子大生が多そうです。
ゆえに、購入はせずレンタルで済ませるという回答が多くなったと推測されます。

Students lab編集部では、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、学生動向のマーケティング調査を行っています。
学生動向調査を活用されたい企業の方は、今後の記事もぜひ参考にしてみて下さい。

また、より精密な調査データや学生プロモーションのご依頼はお問い合わせフォームからお願いいたします。
(実測日:2016年07月23日~07月25日 回答者数:319人 /Students lab編集部調べ)