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朝のニュース番組で一番人気はZIP!学生はバラエティに富んだエンターテイメント系ニュース番組を好む傾向に

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みなさんは朝の忙しい時間をどのように過ごされていますか?
朝、居間でテレビを付けて朝食を取る家庭も多いかと思います。

朝は様々なニュース番組が放送されていますが、みなさんはどの番組を見ていますか?

今回Students lab編集部は、学生が朝の時間にどのニュース番組を見ているのかを調査しました。
朝、学生から一番見られているニュース番組はどの番組なのでしょうか。

毎日朝のニュース番組を見ている学生は約3割

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毎日観ている:32%
週の半分は観ている:20%
週に1回観ている:7%
ほとんど観ていない:17%
全く観ていない:23%

ニュース番組を「毎日観ている」と回答をした学生は32%、「週の半分は観ている」と回答をした学生は20%でした。
学生の約半分は朝の時間にニュース番組を頻繁に観ているようです。

一方で「ほとんど観ていない」と回答をした学生は17%、「全く観ていない」と回答をした学生は23%でした。
約半数の学生が朝のニュース番組を観ているのに対し、約4割の学生は日頃朝のニュース番組を観るという習慣がないようです。

学生から一番認知度のあるニュース番組はZIP!

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1位:ZIP!
2位:めざましテレビ
3位:NHKおはよう日本
4位:ニュースバード

次に知っている朝のニュース番組のアンケートを取りました。

学生から一番認知度の高かった朝のニュース番組は「ZIP!」で回答数は82%でした。
次に「めざましテレビ」と回答をした学生が81%、「NHKおはよう日本」と回答をした学生が44%でした。
「ZIP!」と「めざましテレビ」の2つの番組が、回答数が8割を超え学生から非常に認知されている番組であることが分かりました。

学生が普段観ている朝のニュース番組もZIP!

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1位:ZIP!
2位:めざましテレビ
3位:NHKおはよう日本
4位:あさチャン

次に普段どの朝のニュース番組を観ているのかアンケートを採りました。

第3位:NHKおはよう日本

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(出典:NHKおはよう日本

第3位はNHKおはよう日本でした。
NHKおはよう日本は平日は朝4時30分から、土曜日は朝6時、日曜日は朝7時から放送されています。
番組の特徴として日本、世界のニュースをいち早く、わかりやすく説明してくれる構成が人気を集めています。

学生が観ている主な理由はこちらです。

・シンプルでわかりやすい
・CMがないから
・親が見るから
・朝ドラの次にやっているから
・エンタメ情報がほぼ無く、聞きたいニュースを短時間で聞けるから

民放放送の為「CMがない」ことや、親など「家族が観ているから」、「ニュースを詳しく説明してくれる」という意見が多く挙がりました。
またNHKの朝の連続ドラマの後に放送されていることから、連続ドラマを見終わってそのままニュース番組を観ている学生も多くいるようでした。

第2位:めざましテレビ

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(出典:めざましテレビ

第2位はめざましテレビでした。
めざましテレビは1994年からフジテレビで放送されている朝のニュース番組です。
ターゲットを10歳代の学生から30歳の社会人をターゲットにしており、他の番組との差別化を図っています。

学生が観ている主な理由はこちらです。

・芸能ニュースが多いから
・エンタメ情報が多い
・企画内容が面白い
・バラエティ番組みたい
・占いがあるから
・昔から観ているから
・キャスターが好き

さきほどのNHKおはよう日本を観ている学生に比べ、めざましテレビを観ている学生は「バラエティ番組みたい」、「企画が面白い」、「エンタメ情報が多い」など、バラエティに富んだ番組構成を好んで観ている学生が多くいました。

また、「昔から観ていたから」と回答をした学生も多く、親の世代から継続してめざましテレビを観ている家庭が多いのかもしれません。
それほどめざましテレビは庶民に受け入れられているのですね。

第1位:ZIP!

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(出典:ZIP!

第1位はZIP!でした。
ZIP!は2011年よりスタートした朝のニュース番組です。
キャッチコピーが「ニッポンの朝にエールを送り、HAPPYを届ける、情報エンターテイメント番組」としており、ニュース番組ではなく情報エンターテイメント番組としています。

学生が選んだ主な理由はこちらです。

・面白いから
・親がみているから
・面白い企画が多い
・アナウンサーが好き
・芸能ニュースが多い
・バラエティに溢れている
・トレンドの情報が面白い

めざましテレビと同様に、「バラエティに富んでいる」、「企画が面白い」「トレンドの情報が面白い」など、堅いニュース番組よりも企画などが面白いバラエティ番組寄りのニュース番組であることが、ZIP!を観ている学生の理由として多く挙がりました。

学生でも楽しめるニュース番組が人気

今回Students lab編集部の調査結果より、学生が朝のニュース番組で観る番組はニュースメインの番組よりもバラエティに富んだエンターテイメント番組の方が人気を集めていることが分かりました。
認知度、観ている番組共に上位に上がった番組はバラエティに富んでいる番組でした。

また、NHKおはよう日本の番組のように、ニュースを学生が観ても分かりやすいように砕き、説明してくれる番組も人気を集めました。

学生から支持されるニュース番組の構成として
⑴面白いかどうか(好きなタレントが出ているかどうか)
⑵分かりやすいかどうか(学生が観ても理解できるか)

の2点が重要になってくると考えられます。

Students lab編集部では、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、
学生動向のマーケティング調査を行っています。興味ある方は今後とも記事をぜひチェックしてみてください。

(実測日:2014年12月01日 回答者数:407人 /Students lab編集部調べ)