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大学生の飲み会予算は2,500円前後。ホットペッパーグルメを利用する学生は半数に。

大学生活に必ずあることといえば「飲み会」。
多い学生だと毎日のように飲み会に参加しているという場合もあるはず。
飲み会の幹事などやった経験がある社会人も多いのではないでしょうか?
みなさんはそういったときにどうやって飲食店を探しましたか。
今回は、大学生の飲み会事情とホットペッパーグルメの利用状況について調査しました。

飲み会の幹事役は約3割

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飲み会の居酒屋を決めるのは幹事となる人間。
その幹事は果たしてどの程度の割合なのか調査したところ、約3割という結果になりました。
幹事経験がない学生も多く、友人との飲み会でも決めてもらうことが多い場合には、そこまで飲み会の手配などはしないことのほうが多そうですね。

人気度は食べログ1位、ホットペッパーグルメ2位

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飲食店探しによく使うサービスは「食べログ」が1位となりました。
食べログの場合、飲み会だけでなくラーメンやカフェなど1人の食事での飲食店探しにも役立ちます。
その一方で、ホットペッパーグルメやぐるなびに関しては、飲み会や複数人での食事で活用するイメージのほうが強く、その影響で利用頻度が低くなっているとも言えそうです。

価格の安さが最も重要

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大学生が何を重視して飲み会の飲食店探しをしているか、についてですが、「価格の安さ」が一番となりました。
次いで、「お店の雰囲気」「食事の味」となり、これらが飲食店選びで重要なポイントと言えそうです。
あまり騒がしすぎる居酒屋だと雰囲気に合わないこともありますし、大騒ぎできない居酒屋でないと嫌、ということもあります。
大学生のニーズに合わせて、見せ方や店舗の使い方を工夫できるとよいかもしれませんね。

飲み会予算は2,500~3,000円が多数

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そして、価格の安さに関してですが、飲み会の予算は2,500~3,000円が43%となりました。
一般的な飲み会の金額としても、3,000円以内は妥当な金額と言えそうです。
なかには、1,000円以内に抑えようとする学生もいて、学生の節約事情がうかがえます。

ホットペッパーグルメの利用率は50%

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今回は、飲食店予約ができるサービスのなかでホットペッパーグルメを選び、その利用度についても調査しました。
利用率は50%となり、よく利用している学生は14%となりました。
利用したことがない学生も35%と比較的多く、まだまだユーザー開拓の余地は十分にありそうです。

ホットペッパーグルメの改善点は?

大学生の認知度や利用度が高いホットペッパーグルメですが、どういった点が良くなるといいのでしょうか。
大学生に改善点を聞いてみたところ、

・ポイントの使い方などの操作がわかりにくい
・もう少し店内情報が欲しい
・店情報のわかりやすさ
・メニューが詳しく分かればいい
・他の外食店ナビと比べて載ってる店が少ない
・ない!すごくいいです!
・掲載店舗数がまだまだ少ない
・iPhoneのウォレットに表示されるようにしてほしい
・食べログに比べてホットペッパーは悪いレビューが少ないのであまり参考にならない
・飲み放題に特化しすぎ。安価or高価路線、どちらもあって、然り。
・飲み屋以外も増やしてほしいです

といった意見がありました。
特に多かったのが「店舗数が少ない」「ジャンルが少ない」といった幅の広さ。
ホットペッパーグルメを活用したいけれども、店舗がなくて活用できなかった、というケースは多いようです。
ですが、「飲食店を探す⇒ホットペッパーグルメのページを開く」のではなく、ホットペッパーグルメのなかで探して予約しようと考えるユーザーが多いことはプラス面と言えそうです。

ホットペッパーグルメは店舗数/ジャンル拡大が重要なポイント

今回の調査をもとに、ホットペッパーグルメが大学生に今後リーチしていくうえで必要なのは、なにより「店舗数」なのではないでしょうか。
同じような店舗だけでなく、お洒落な居酒屋、レストランなど、飲み会向けだけでなく幅広いジャンルを掲載することで、日常的にホットペッパーグルメを活用するようになると言えそうです。
特に、大学近辺のエリアであれば、大学生ユーザーを多く獲得できる可能性があるため、ホットペッパーグルメ導入には最適ですね。
Students lab編集部では、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、学生動向のマーケティング調査を行っています。
学生動向調査を活用されたい企業の方は、今後の記事もぜひ参考にしてみて下さい。
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(実測日:2015年12月14日~12月15日 回答者数:254人 /Students lab編集部調べ)