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ヘアカラーを普段している女子大生は約3割。自宅派より美容院派のほうが多数。

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みなさんは学生時代髪を染めていましたか?
高校時代は髪を染められなかったものの、大学生になれば自由に髪を染めることができますよね。
そんな大学生はヘアカラーについてどのように考えているのでしょうか?

今回Students labでは大学生に対しヘアカラーに関する調査を行いました。

ヘアカラーをしたことがない人は42%

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「ヘアカラーを普段していますか? 」と質問したところ、1番多かったのは「したことがない」の42%という結果になりました。

高校生とは異なり、大学生になれば自由に髪を染めることができます。
しかし、約半分の学生は染めたことがないという結果になりました。
アルバイトによっては染めてはいけなかったり、就活やインターンのことを考えると染めるのは面倒と考える人が多いのでしょう。

ヘアカラーをするなら美容院という学生は78%

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「美容院と自宅、どちらでヘアカラーをしますか? 」という質問に対し、「美容院」と回答したのはなんと78%ということになりました。
大半の学生は美容院で髪を染めているようです。
美容院で染めると自分で染めるよりお金は高くなってしまいますが、きれいに染まる上に髪の毛の痛みも最小限に留めることができます。

美容院でヘアカラーをする理由を教えてください

・毛質的に自宅で染められないから
・痛みが少ない
・失敗しない
・プロの意見が聞ける
・きれいに染められる
・漠然とした希望や自分の気付いていない好みにあわせてカラーリングしてくれるから
・楽だから

美容院でヘアカラーをする学生に対し、なぜ美容院でヘアカラーをするのか調査しました。
やはり美容院でヘアカラーをするメリットはプロが行う技にあるということが分かりました。
また、美容院でヘアカラーをすれば準備や片付けの手間も省くことができます。

自宅でヘアカラーをする理由を教えてください

・安く済む
・根本だけ染めたいときには楽
・美容院に行くと高くつく
・好きな時にできる

自宅でヘアカラーをする学生にその理由について調査したところ、「安いから」という意見が圧倒的に多いという結果になりました。
商品によっては1000円以下で染められるということは、稼ぎの少ない学生にとって大きなメリットとなっているようです。

ヘアカラーで知っている商品、ブローネが74%で1位

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「ヘアカラーで知っている商品を教えてください」という質問をしたところ、1番は「ブローネ」で74%という結果になりました。
2位は「パルティ」で44%、3位は「サロンドプロ」で43%でした。

ブローネはテレビCMでもよく流れていることから知っている女子大生が多かったのではないかと考えられます。

ヘアカラーで使ったことがある商品、1位はブローネで29%

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ヘアカラーで使ったことがある商品について学生に調査したところ、1位は前回の質問と同じくブローネで29%という結果になりました。
2位は「ビューティーン」で27%、3位は「その他」という結果になりました。

その他では「覚えていない」という回答が多く、ブランドを気にせずに使用している女子大生が多いことが分かりました。

ヘアカラー商品を選ぶ理由は「安さ」

・安かったから
・痛まなそう
・かわいい色があった
・CMで見たことがあるから
・パッケージが好き
・なんとなく

圧倒的に多かった意見は「安かったから」という意見でした。
お小遣いの多くない学生にとって、安さに勝てるものはないようです。

また、ヘアカラーにおいて一番重要なカラーを理由にしている学生もいました。

まとめ


・ヘアカラーをしたことがない人は42%
・ヘアカラーをするなら美容院という学生は78%
・美容院でヘアカラーをする理由は「プロの技が受けられるから」
・ヘアカラーで知っている商品、ブローネが74%で1位
・ヘアカラーで使ったことがある商品、1位はやはりブローネで29%
・そのヘアカラー商品を選んだ理由は「安いから」

意外にも約半分の大学生が髪を染めたことがないということが分かりました。
78%もの大学生がヘアカラーは美容院で行い、その理由はプロの技が受けられるからだということです。
しかし中には自分で染める学生もおり、その理由で1番多かったのは「安いから」ということでした。
学生の中で人気が高い商品はブローネであるということが分かりました。

Students labでは、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、学生動向のマーケティング調査を行っています。
学生動向調査を活用されたい企業の方は、今後の記事もぜひ参考にしてみて下さい。

また、より精密な調査データや学生プロモーションのご依頼はお問い合わせフォームからお願いいたします。

(実測日:2015年10月18日~10月20日 回答者数:308人 /Students lab編集部調べ)