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「お茶が好き」な学生は93%。最も人気のあるペットボトルお茶系飲料は「綾鷹」

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私たちが生きていく上で欠かせないのが水分。
今では自動販売機やコンビニなど喉が渇いたらすぐに色んな味の飲み物を買うことができます。

自動販売機でも必ずあるのは「お茶」。
炭酸飲料が苦手な人はいても、お茶が苦手という人は少ないはず。

そこで今回student lab編集部では、大学生がどんなお茶を好むのか調査しました。

お茶好きは93%

10.19.1

まず学生に「お茶は好きですか?」と質問をしアンケートを始めました。
お茶が「とても好き」と答えた学生は64%、「少し好き」だという学生は29%でした。

9割以上の学生が、お茶が好きという結果になりました。
お茶が「全く好きではない」という学生はわずか5%と、お茶嫌いはかなり少ないようです。

では、具体的に何茶がもっとも好かれているのでしょうか。

「緑茶」好きが65%

10.19.2
「緑茶」が好きな学生が65%ともっとも多く、他のお茶に比べても2割以上の差がつきました。
次に「紅茶」好きが41%、「麦茶」が好きな学生が40%と定番のお茶が4割以上の支持を集めました。
続いて「ほうじ茶・抹茶」が好きな学生はそれぞれ37%、「烏龍茶」好きの学生は34%でした。

抹茶やほうじ茶はお菓子に使われることも多く、女子大生から人気があるのではないでしょうか。

お茶の味としては「緑茶」が圧倒的に人気でした。
では、ペットボトル飲料のブランドとしては学生に何が人気なのでしょうか。

「綾鷹」を好んで買う学生が36%

10.19.3

学生がもっとも好んで買うペットボトル飲料は「綾鷹」でした。
「選ばれたのは綾鷹」というCM通り、学生からも人気を集めているようです。

続いて「午後の紅茶」が34%でした。
こちらはディズニーとコラボしたデザインのパッケージが人気ですよね。

「伊右衛門」が31%、「爽健美茶」が29%、「お〜いお茶」が26%と上から5位までに緑茶が3ブランド選ばれました。
緑茶がお茶系ペットボトル飲料のなかても定番商品といえそうです。

CMよりもお茶の種類や価格のほうが重要

10.19.4

最近では健康ブームにあやかりトクホの商品をよく見かけるようになりましたが、学生の選ぶ基準はどこなのでしょうか。

「お茶の種類」だという学生は60%、「価格」重視の学生が49%でした。
「ブランド・メーカー」にこだわる学生は23%、「CM・話題性」に惹かれる学生はわずか6%でした。

学生がお茶を選ぶ基準は、ブランドよりも味や価格にあるということがわかります。
紅茶の場合は味に違いがみられますが、緑茶や麦茶などはマズイとなるものは中々ないため、このような結果になったのではないかと考えられます。

学生がお茶を飲みたいと思ったときによく一緒に買うものを聞いてみると、「おにぎり」や「お弁当」という意見が大半を占めました。
食事をする際は甘い飲料よりもさっぱりとしたお茶のほうが好まれるようです。

では、具体的にどんなときにお茶を飲みたくなるのでしょうか。

お茶を飲みたくなるシーンは?

・運動した後
・夏の暑い日
・喉が渇いた時
・ご飯食べるとき
・和菓子食べた後
・歌う時
・おにぎりを食べたとき
・しょっぱいものや甘いものを食べた時
・登山
・朝起きた時
・呑んだ後
・勉強する時
・脂っこいものを食べてるとき

やはり「ご飯をたべているとき」という意見が多かったですが、そのほか様々なシーンでお茶を飲むことがあるようです。
シーンを選ばず、飲まれているということではないでしょうか。

まとめ

今回は、大学生のお茶の好みについて調査しました。
アンケート結果は以下の通りです。

・お茶好きは93%
・「緑茶」好きが65%、紅茶や麦茶も人気
・「綾鷹」を好んで買う学生が36%、「午後の紅茶」が34%
・CMよりもお茶の種類や価格のほうが重要
・おにぎりやお弁当と一緒に買う学生が多い
・シーンを問わず飲まれている

年齢や男女を問わず飲まれている「お茶」。
種類の好みはあっても、同じ種類のお茶ではそれほど味に差が出ないのが現実です。
ブランドよりも価格やお茶の種類で選びがちな学生をターゲットにするのはなかなか難しいのかもしれません。

シーンを問わないからこそ、あえてこの時にはこのお茶!と宣伝していくほうが印象に残りやすいのではないでしょうか?

Students lab編集部では、若者や大学生の動向を把握したい社会人向けに、学生動向のマーケティング調査を行っています。
学生動向調査を活用されたい企業の方は、今後の記事もぜひ参考にしてみて下さい。
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(実測日:2015年10月13日 回答者数:296人 /Students lab編集部調べ)
(Photo by:Hojicha Stalk Teanobi by Kirinohana, on Flickr)